Marketing

اليكم هذه الأمثلة الرائعة عن براعة التسويق في تحويل المنتجات والخدمات العادية الى سلع مميزة ومطلوبة من قبل كافة المستهلكين دوناً عن غيرها. علب الدخان في فترة معينة كانت من عادة المدخنين سحب السجائر من جيبهم دون اخراج العلبة لسهولة وسرعة العملية، لكن هذا لا يناسب الشركات المنتجة، مما جعلها تغير من شكل علبها الى الشكل المعروف اليوم والذي يحوي على غطاء يفتح ويغلق، بهذا الشكل اصبح على المدخن ان يخرج العلبة من جيبه للحصول على اللفافة مما سيؤدي الى عرض ماركة الدخان اما جميع من حوله. وشم هارلي ديفدسون هل تخيلت يوماً ان تقوم بوشم شعار شركة او منتج ما على جسمك؟  هذا ما فعله عشاق دراجات هارلي ديفدسون عندما وعدتهم الشركة بتقديم حسومات كبيرة للأشخاص حاملين وشم الشركة على اجسامهم. منتجات رجولية وأخرى نسائية بعد دراسة المسوقين للمستهلكين وعادات الشراء وجدوا ان النساء تهتم أكثر بمنتجات الجمال من الرجال، وهم على استعداد لانفاق مبالغ اكبر على اي منتج له علاقة بالجمال او العناية بالشكل، لذلك يقوم المسوقون بتسعير المنتجات النسائية بأسعار أعلى من المنتجات ال...

التسويق بالمحتوى او ما يعرف بـ Content Marketing هو توجه تسويقي مختلف نوعاً ما عن ما اعتدنا عليه في علم التسويق من طرق ايصال المعلومات الى المستهلكين عن المنتجات والعروض في الأسواق. واذا اردنا تعريفه يمكننا القول انه عملية تأليف ونشر ومشاركة محتوى ما سواء أكان مكتوب او مسموع او مرئي او مصور، بهدف بناء سمعة او شهرة للعلامة التجارية او علاقة مع المستهلك من نوع آخر. وهذا المحتوى قد يكون مادة تعليمية او وثائقية او قد تكون لتسلية المستهلك، لكنه لن يتحدث عن خصائص او ميزات المنتج ولا حتى عن عروض الشركة. التسويق الأمس في الفترة الأخيرة اصبحت مهمة التسويق المقاطعة، مقاطعة برنامجك او مسلسلك المفضل لعرض اعلان تجاري، مقاطعة مقالة تقرأها في مجلة لعرض اعلان مصور، حتى الأغاني في المذياع باتت تقاطع لعرض فقرات اعلانية، وبات يتدخل في اي وقت ويقطع عنك خصوصيتك عبر مكالمة هاتفية تردك من احدى مندوبي المبيعات الذي لا ينفك ان يصمت حتى ليلتقط انفاسه ويتيح لك الفرصة لتعتذر منه و تنهي المكالمة. في الماضي كان المسوّق يعمل على المزيج التسويقي، فيقوم بتحديد نوع المن...